MAVİ JEANS YÜZÜNDEN TV'DEN SOĞUDUM

Günlerdir ha bu gün ha yarın diye geçiştire geçiştire nihayet oturdum bilgisayarın başına. İçim şişecek diye erteledim durdum bu yazma işini. Zira çok kıl olduğum bir konuya değineceğim. Mavi Jeans’in “Burası İstanbul” temalı son reklam kampanyasından söz edeceğim.

AMAÇ GÜZEL TARZ YANLIŞ
Bu işin az buçuk eğitimini de almış eski bir reklamcı olarak reklamları takip etmekten hiçbir zaman vazgeçmedim. Zaman zaman tüylerimi diken diken eden çok başarılı işlerle karşılaşıyorum, kimi zaman da yine aynı şekilde diken diken tüylerimle irrite olmuş vaziyette kabus gibi kampanyalarla karşılaşıyorum. Ancak şimdiye kadar hiçbir reklam (Doğulu aksanıyla manasız bir şekilde defalarca Arrööv” diyen Arow terlik reklamları da dahil olmak üzere) beni bu derece hırpalamamıştı. Mavi aslında “Burası İstanbul”u güzel bir amaca hizmet etmek maksadıyla başlatmış: İstanbul’un 2010’da Avrupa Kültür Başkenti olmasını destekliyorlar kendileri. Ama yani, böyle destek olacaksanız hiç olmayın daha iyi.

VERİLEN MESAJLAR BİR FACİAYA SEBEBİYET VEREBİLİR
Bir kere, reklamı izleyenin farkına vardığı ilk şey; Türkiye’nin sadece İstanbul’dan ibaret olduğu. Marka’nın savunması ise; bunun, iyi bir amaca yönelik başlatılan kampanyalarının ve tasarladıkları tişört serisinin adı olduğu. İyi de doğudaki adam senin kampanyanı, serini, neyi desteklediğini nereden bilsin? İnsan kendini dışlanmış hissetmez mi? Ayrımcı ve bölücü bir reklam bu bence. Yıllardır İstanbul’da yaşayan, okumuş yazmış, reklam sektöründen anlayan, gazetecilik yapan bir Konya’lı olarak ben bile böyle hissettiysem başkalarının neler hissettiğini tahmin edemiyorum. Hele Türkçe lafların arasında bir anda aksanlı bir şekilde “Boy firend cins” diyen kız yok mu, beni benden alıyor… Neyyyse, reklamı izledikten sonra başka ne gibi mesajlar alıyoruz ona da değinelim.

• İstanbul’da her şey mübah!


• Büyüklere saygı hak getire: Bacak kadar çocuklar analarıyla babalarıyla çatır çatır konuşup ağızlarını kapatabiliyorlar.


• Sohbet muhabbet diye bir şey kalmadı artık. Tek bir cümle yetiyor her bir şeye. “Burası İstanbul”, Ali Baba ve 40 Haramilerin anahtar sözcüğü gibi.


• Hangi yaşta olduğu fark etmez, kızların hepsi hafif meşrep.


• Evlilik müessesesi derinden sarsılmış. Kocalar kukla gibi evde oturuyor, karıları kıçları başları açık sokaklarda…

Verdiği mesajlarla, replikleriyle, sloganıyla her şeyi ama her şeyi yanlış bir reklam olmuş maalesef. Televizyon izlerken zırt diye karşımda görmekten nefret ettiğim bu saçmalıktan kurtulmak istiyorum artık. Sabırsızlıkla ve de hasretle bu kampanya döneminin sona ereceği günü bekliyorum.

ALIN SİZE ALKIŞLANACAK BİR REKLAM
Biliyorsunuz, Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurumu'nun (TAPDK) alkollü içki reklamına yönelik yaptığı yeni düzenleme gereği rakı üreticilerinin reklamlarında rakının vazgeçilmezleri olan balık ve beyaz peynir gibi “iştah açıcı” ürünleri kullanmaları yasaklanmıştı. Rakı da bira gibi değil ki namussuz, tek başına içilmez, illa ki kendine eşlik edecek bir şeyler ister. Sap gibi masada bir rakı görseli kullanmak tüketiciye, “Bu akşam bir rakı içeyim bari” dedirtmez. Yeni Rakı’nın üreticisi Mey İçki, bu içinden çıkılmaz gibi görünen yasakla çok tatlı bir şekilde baş etmeyi becerdi. Rakı bardağının yanındaki boş tabağa iliştirdikleri mini bilmecelere bayıldım mesela. (Balık için; denizde yaşayan solungaçlı canlı, beyaz peynir için; süt ürünlerinden en katı ve beyaz olanı, kavun için de; güzel kokulu, sulu, turuncu meyve. gibi tanımlar yapıldı.) Geçenlerde gazetelerin arka sayfasında tam sayfa bir Yeni Rakı reklamı vardı ki bu bence şimdiye kadarkilerin en yaratıcı, en matrak en bomba olanıydı. Şimdi bu reklamı daha önce görenler tekrar anımsasın, görmeyenler de bir zahmet hayal etsin: Unkapanı Köprüsü üzerinde balık tutan abiler , sadece oltalarının yarısı görünüyor ama, balık avı mevsiminin başlamasından mütevellit, sol alt köşede; “Sezonu açtık! Akınlar başladı. En taze en keyifli muhabbetlerle buluşmanın mevsimi geldi. Muhabbetiniz bol olsun.” yazıyor. Sağ alt köşede ise bir Yeni Rakı şişesi; üzerinde balık şeklinde istiflenmiş harflerle yazılmış bir slogan: “Sofralara akın akın!”…
Emeği geçenleri tebrik ederim. Bir yasak bu kadar tatlı ti’ye alınamaz, bir basılı reklam bu kadar güzel ifade edilemezdi.

P.S: Hayatın her alanında; yaratıcı, taklitsiz, içimizi kıpır kıpır edecek daha pek çok işlerle karşılaşmamız dileğiyle…